رسانه مسئولیت اجتماعی:این روزها دیگر فقط یک شعار زیبا بر روی دیوار شرکت ها نیست، بلکه وارد زندگی واقعی مردم و کسب و کارها شده است.
بله مسئولیت اجتماعی به زبان مشترک شرکتها و سازمانها با مردم در دنیا تبدیل شده است.
در خیلی از کشورها و حتی ایران هم برای شرکتها و سازمانها اثبات گردیده که نقش مسئولیت اجتماعی در اعتماد مردم و تصویر برند برای خرید و همکاری از اهمیت بسیاری برخوردار است.
از طرفی مردم ایران هم در طول تاریخ و در زمان حال(برمبنای دادههای آماری و مطالعات میدانی معتبر) اثبات کردهاند که به فعالیتهای اجتماعی داوطلبانه و نیکوکاری چه از نوع مالی و چه غیرمالی علاقهمند هستند.
اما ایجاد ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها و سازمانها با فعالیت مردم و اثربخشی آن در سطح جامعه در مقایسه با دیگر کشور کمرنگتر دیده میشود.
وقتی به کمپینهای مسئولیت اجتماعی شرکتی با ابعاد مشارکت ۶۵۰ میلیون نفر که منجر به کاشت ۱۲۰ میلیون درخت و ایجاد ۴۰۰ هزار شغل در یک کشور(کمپین جنگل مورچگان توسط علیپی در چین) آنهم در مقابل راه رفتن و دوچرخه سواری نگاهی انداخته شود، شاید حسرت باشد که در ذهن مان خطور کند.
مگر جنگلهای زاگرس، منابع آبی کشور، محیط زیست کشورمان به کمک نیاز ندارند. مگر شرکتهای تولیدی و آلاینده در برابر محیط زیست وظایف قانونی و اخلاقی ندارند.
مگر مردم کشور ایران برای مشارکت در کمپینهای بزرگ در راستای منافع کشور آمادگی و علاقهمندی ندارند. چرا ارتباط موثر شرکتها و سازمان با مردم برای ایجاد تغییرات بزرگ در کشورمان برقرار نمیشود؟
شاید زمان تغییر در نگاه و گذار از رویکردهای سنتی با هدف افزایش مشارکت، اثربخشی و پایداری تغییرات مثبت در جامعه فرا رسیده است.
شاید اکنون باید متناسب با تغییرات فناورانه در دنیا، نگاه ما به مسئولیت اجتماعی و نیکوکاری نیز بروز و نوآورانه شود.
هوش مصنوعی، اینترنت اشیاء، بلاکچین از جمله فناوریهایی هستند که در دهه پیشرو سهم مهمی در ارتقاء و هوشمندسازی مسئولیت اجتماعی خواهند داشت.
بلاکچین میتواند فعالیتهای اجتماعی را قابل اعتماد و غیرقابل دستکاری، قابل ردیابی اثرات و شفاف کند.
با اینترنت اشیاء و سنسورهای هوشمند میتوان بهرهبرداری از آب و انرژی و دیگر منابع طبیعیمان را بهره ورتر کرد.
با هوش مصنوعی میتوان انگیزه بخشی، هدفمندی و اثر بخشی و استمرار فعالیتهای مسئولیت اجتماعی رو بیشتر کرد. اگرچه ترویج و آموزش این فناوریها در حوزه مسئولیت اجتماعی چالشهایی هم دارد، اما وقتی نتیجهاش بهبود زندگی مردم و حفظ محیط زیست کشورمان باشد ارزشش را دارد.
دنیای جدید، مسئولیت اجتماعی جدید هم میطلبد و شرکتها و سازمانهای پیشرو اینجا خودشان را نشان خواهند داد.
امیرحسن صدرالدینی، دکتری سیستمهای انرژی، مدیرعامل پلتفرم مردمانیم
