رسانه مسئولیت اجتماعی: مسئولیت اجتماعی شرکتها CSR)Corporate Social Responsibility) موضوع حساسیت برانگیز و رو به توجه در سالهای اخیر بوده است تا آنجا که سازمانهای بینالمللی مانند سازمان ملل و اتحادیه اروپا، استانداردهایی را در این زمینه ارائه کردهاند.
بنیاد مدیریت کیفیت اروپا EFQM در مدل الگوی تعالی خود برای سازمانها، مسئولیت اجتماعی شرکتها را به عنوان یکی از ارزشهای هشت گانه خود معرفی کرده است. این بنیاد یکی از معیارهای نه گانه خود را برای ارزیابی شرکتها به این امر اختصاص داده و ۸ درصد از امتیار کل ارزیابی یک سازمان را برای این معیار قائل است.
توجه مدل EFQM به مسئولیت اجتماعی شرکتها و مدل مالکوم بالدریج در امریکا و مدل دمینگ ژاپن به این امر، حاکی از حساسیتهای جوامع پیشرو نسبت به مسئولیت اجتماعی شرکت هاست. در دنیای کسبوکار عصر حاضر، مسئولیت شرکتها و سازمانها تنها به تولید و عرضه محصولات و خدمات خود محدود نبوده و امروزه فعالیت در حوزههای اجتماعی و فرهنگی نیز در قالب اصطلاحاتی چون مسئولیت اجتماعی شرکتی، مسئولیت شرکتی، پایداری شرکتی و… از وظایف اصلی و روزمره شرکتها بهحساب میآید.
مسئولیت پذیرش شرکت (سازمان) در قبال عموم علاوه بر دستیابی به موقعیت برتر در حوزه کاری سازمان، باید به مسئولیتهای ملی و عمومی خود توجه داشته و اقدامات لازم را در زمینههایی چون حفظ اخلاقیات کاری، حفظ سلامت عمومی، ایمنی و محیطزیست و انتقال تجربیات موفق خود به جامعه تجاری مربوطه اجرا کنند امروزه سازمانهای سرآمد به عنوان سازمانهایی پاسخگو، برای شفافیت و پاسخگویی به ذینفعان خود در قبال عملکردشان، روشی بسیار اخلاقی در پیش میگیرند.
این سازمانها حساسیت و توجهی ویژه به پاسخگویی اجتماعی و حفظ ثبات زیست بوم سازمان در حال و آینده دارند و این دیدگاه را ترویج میکنند. مسئولیت اجتماعی در ارزشهای این سازمانها بیان شده است. آنها از طریق مراوده باز با ذینفعان، انتظارات و مقررات محلی و جهانی را درک و رعایت کرده و از آن فراتر میروند. این سازمانها ضمن توجه به مدیریت ریسک، در پی فرصتهایی برای تعریف پروژههایی با جامعه هستند که منافع دوسویه داشته و برانگیزنده و نگهبان اعتماد ذینفعان به سازمان باشد. آنها به تاثیرات حال و آینده سازمان بر جامعه آگاهی دارند و سعی بر این دارند که تاثیرات نامطلوب سازمان بر جامعه را به حداقل برسانند. در این راستا تجربه بازیهای آسیایی وپاراآسیایی اینچئون نمونه موفقی از مسئولیت اجتماعی شرکتها وسازمانها تلقی میشود.
هفدهمین دوره بازیهای آسیایی Asian Games ۲۰۱۴م در ۳۶ رشته ورزشی انجام شد. کرهجنوبی بعد از بازیهای آسیایی ۱۹۸۶.م، سئول و ۲۰۰۲.م بوسان برای سومین بار میزبانی این بازیها را بر عهده داشت. ۴۹ سالن مسابقه و ۴۸ محل تمرین،۳۳۰۰ آپارتمان با ۹۵۶۰ اتاق، دهکده ورزشکاران و خبرنگاران، زیر ساختهای جدید شهری، جاده، حملونقل عمومی و… برای برگزاری موفق بازیها از سوی بخش عمومی و خصوصی فراهم شد.
از ۳۶ رشته ورزشی بازیهای آسیایی ۲۸ رشته ورزش المپیکی در برنامه المپیک ۲۰۱۶.م ریودوژانیرو به همراه ۸ رشته دیگر؛ بیسبال (شامل بیسبال مردان و سافتبال زنان)، بولینگ، کریکت، کبدی، کاراته، سپک تاکرا، اسکواش و ووشو برگزارشد. این فهرست در ۹ دسامبر ۲۰۱۰م در جلسه کمیته اجرایی شورای المپیک آسیا در مسقط تصمیمگیری شد. به این ترتیب ۶ رشته ورزشی اسکیت، ورزشهای صفحهای (شطرنج، شیانگچی و ویچی)، بیلیارد، دراگون بوت و رقص ورزشی که در بازیهای آسیایی قبلی برگزار شدند، از فهرست مسابقات حذف شد و رشتههای تیر و کمان رشته کامپاند، جودو تیمی و سهگانه مختلط امدادی هم برای نخستین بار در این دوره بازیهای آسیایی برگزار شد در این دوره از بازیها بیش از ۱۴ هزار ورزشکار وعوامل فنی از ۴۵ کشور آسیایی طی ۱۵ روز برای کسب ۴۳۹ مدال طلا در ۳۶ رشته ورزشی رقابت کردند.
جمهوری اسلامی ایران با ۲۷۶ ورزشکار در ۲۲ رشته ورزشی باکسب ۵۷ مدال بعد از کشورهای چین، کرهجنوبی، ژاپن و قزاقستان در جایگاه پنجم قرارگرفت. از ویژگیهای برجسته این دوره از بازیها کسب مدالهای ارزشمند طلا و نقره و برنز توسط بانوان در رشتههای مختلف ورزشی و پوشش رسانهای مطلوب در ایران بود. بعد از برگزاری بازیهای آسیایی دومین دوره بازیهای پارا آسیایی معلولان با ورزشکاران ۴۱ کشور آسیایی برگزار شد. کاروان ایران در بازیهای پارا آسیایی اینچئون که با نام کاروان غدیر در بازیها حضور یافت با کسب ۳۷ مدال طلا، ۵۲ نقره و ۳۱ مدال برنز عنوان چهارم را به خود اختصاص داد. تیمهای چین، کرهجنوبی و ژاپن بالاتر از ایران قرار گرفتند و این در حالی است که ایران در صورت کسب یک مدال طلای دیگر جای ژاپن را در رده سوم میگرفت. ایران در پارآسیایی گوانگجو با ۸۰ مدال شامل ۲۷ طلا، ۲۴ نقره و ۲۹ برنز در رده چهارم قرار گرفت که در این دوره از نظر تعداد و ارزش مدال عملکردی به مراتب بهتر داشت. توسط ورزشکاران ایرانی چندین رکورد جهانی شکسته شد و کیفیت بازیهای پارآسیایی توسط ورزشکاران ایرانی ارتقاء یافت.
مسئولان کمیته برگزاری اهداف اصلی خود را از میزبانی بازیهای آسیایی در شهر اینچئون، روزآمد کردن سطح زندگی مردم و دستیابی به تصویری مثبت از موقعیت این شهر به شهری پیشرفته و جهانی برای زندگی و توسعه صنعت توریسم اعلام داشتند. هزینه برگزاری حدود یک میلیارد و۶۲ میلیون دلار اعلام شده است که از این مبلغ تنها ۱۹ درصد توسط دولت ۷۸/۹ درصد و مابقی توسط شرکتها و سازمانهای غیردولتی و تجاری در راستای مسئولیتهای اجتماعی خود تامین و پرداخت شده است و از این مبلغ ۱/۳۹ میلیارددلار برای آمادهسازی زیرساختها ساختمانهای ورزشی و ۱۱میلیون دلار برای بازسازی اماکن ورزشی و ۱۰۳ میلیون دلار برای جاده و حملونقل اختصاص و هزینه شد. اگرچه با پراکندگی برخی از اماکن ورزشی نسبت جهت برگزاری رشتههای مختلف با مشکلاتی برای ورزشکاران و برخی از گروههای رسانهای روبهرو بود اما به نظر میرسد اهداف توسعهای مقدم برتحمل این نوع مشکلات بود. در این دوره از بازیها بانک شهر به عنوان حامی کاروان اعزامی به بازیهایی آسیایی و موسسه مالی اعتباری ثامنالحجج به عنوان حامی کمیته پارالمپیک حضور یافتند. همچنین حمایت بانک سامان از حضور موفقیتآمیز والیبال در مسابقات جهانی اخیر والیبال که با موجی از خوشحالی مردم از عملکرد ورزشکاران توام بود، در استای مسئولیت اجتماعی شرکتها و سازمانهای اقتصادی تلقی میشود و آن نوع همکاریها میتواند افق و فصلی جدید را در ورزش کشور رقم زند بیشک این نوع همکاری برد ـ برد یا برنده ـ برنده خواهد داشت. و مزایای دوسویهای برای توسعه ورزش کشور و سازمانها و شرکتهای اقتصادی رقم خواهد زد. شرکتها با این نوع حمایت از مزایایی چون افزایش ارزش تجاری و نشان تجاری ارتقای اعتماد و اطمینان طرفهای ذینفع و تقویت وجهه عمومی وفاداری مشتری برخوردار خواهند شد.
سیدامیرحسینی – دبیرکل و رییس سابق آکادمی ملی المپیک و پارالمپیک ایران