رسانه مسئولیت اجتماعی: انسان تنها موجود زندهای است که به فکر خراب کردن سیاره زمین است و از همین رو به دنبال حیات در کرات دیگر میگردد. اما اگر درصد کمی از بودجهای را که صرف گشت و گذار در سیارات دیگر میکند، برای محیط زیست سیاره زمین در نظر داشته باشد، زندگی همه موجودات زنده بهتر خواهد شد.
اما شرکتهای بزرگ بیکار ننشستهاند؛ برای مثال شرکت خودروسازی هیوندای در طرحی جالب پارکومترهای جالبی را تعبیه کرده است که به جای پول، پلاستیک دریافت میکند! آیا این کار تنها بخاطر رفع مسئولیت اجتماعی شرکت هیوندای بوده یا اینکه هدفی بزرگتر در پسِ این موضوع نهفته است؟
قطعا یکی از راههایی که میتوان دل مشتریان جدید را بدست آورد این است که اول، دغدغههای اصلی آنها را شناسایی کنیم. پس از شناسایی دغدغههای آنها به فکر ارائه راه حلهای نوآورانهای باشیم که هرگز قبلا توسط شرکتی امتحان نشدهاند. با این کار شما به اصطلاح با یک تیر دو نشان را هدف قرار دادهاید؛ هدف اول کمک به حل یک مسئله جهانی است (که در اینجا کاهش زبالههای پلاستیکی است) و هدف دوم افزایش فروش محصول یا خدمات ارائه شده توسط شرکت شما است.
اکوپارکینگ؛ در راستای مسئولیت اجتماعی شرکت هیوندای
یکی از معضلات اصلی که محیط زیست ما را با خطر جدی نابودی مواجه کرده است، انباشت بیش از اندازه پلاستیک به روی زمین است. سالیانه نزدیک به ده میلیون تن پلاستیک وارد اقیانوسها میشوند که باعث مرگ مقدار زیادی آبزیان و گیاهان دریایی خواهند شد.
شرکت خودروسازی کرهای هیوندای با همکاری شرکت هاواس پی آر (Havas PR) برای اولین بار پارکومترهایی در مادرید اسپانیا تعبیه کرده است که به جای گرفتن پول، پلاستیک از رانندگان دریافت میکند! کمپین اکوپارکینگ (Ecoparking) در واقع یک بستر بسیار عالی است که شرکت هیوندای در راستای انجام مسئولیت اجتماعی خود دست به چنین حرکتی زده است.
از آنجایی که اکثر حافظان محیط زیست، شرکتهای خودروسازی را منبع اصلی آلودگی میدانند، هیوندای با این کارْ خود را به یکی از همان حافظان بدل کرده است. این شرکت با جایگزین کردن پارکومترهای قدیمی با اکوپارکینگها هم موتورهای کاملا برقی خود را تبلیغ میکند د و هم این که به جهانیان میفهماند که محصولات این شرکت کاملا با محیط زیست سازگارند.
هنگامی که مردم عادی برای لذت بردن از سواحل مادرید با ماشین خود به کنار ساحل میآیند، وقتی با اکوپارکینگهای شرکت هیوندای مواجه میشوند، به این مسئله پی خواهند برد که برای داشتن ساحلی زیبا، باید پلاستیک کمتری مصرف کرد، باید از خودروهایی که آلاینده کمتری تولید میکنند استفاده کرد و باید از محصولات شرکت هیوندای خرید کرد!
مسئولیت اجتماعی شرکت هیوندای یا کمپین تبلیغاتی؟
آمارها نشان میدهند که پس از تعبیه پارکومترهای جدید، از تمامی آنها در طول روز استفاده میشده و مردم تمایل بیشتری به استفاده از آنها تا پارکومترهای قدیمی نشان میدادند. به طور کلی، در این کمپین نزدیک به ۲۶۴ شهروند و ۱۰۲ خودرو به طور مستقیم شرکت کردند و درحدود ۴۲۴ بطری پلاستیکی معادل با ۵۰۰ لیتر پلاستیک توسط این پارکومترها بازیافت شده است. این مقدار تقریبا مساوی است با مقدار پلاستیکی که ۲۵ نفر در طول یک سال تولید یا مصرف میکند.
طبق آمارهایی که پس از تعبیه اکوپارکینگها در مادریدِ اسپانیا بدست آمده، مردم به بغرنج بودنِ آلودگی محیط زیست به خصوص اقیانوسها واکنش نشان دادهاند و درصدد تولید کمتر پلاستیک شدند، و از طرفی فروش خودروهایی که سازگاری بیشتری با محیط زیست دارند افزایش چشمگیری داشته است.
در نتیجه چه چیزی بهتر از این که مسئولیت اجتماعی شرکت هیوندای با چنین نوآوریی توأمان شود، که نه تنها برای کمپانی بلکه برای جهانیان مثمرثمر بوده است.
سخن پایانی
یکی از بهترین راههای افزایش تعامل با مخاطبین جدید، استفاده از کمپینهای تبلیغاتیِ غیرمستقیم و چند جانبه است. بیشتر افراد هنگامی که با تبلیغات مستقیم روبهرو میشوند، عکس العمل ضعیفتری نسبت به زمانی که با تبلیغات غیرمستقیم روبهرو میشوند، نشان میدهند. توأمان کردن پیام یک برند با مسئله جدیتر مانند گرمایش زمین و آلودگی محیط زیست، و همچنین کاربردی بودن کمپین تبلیغاتی برای مخاطبین، از اهمیت ویژهای برخوردار است.
انتهای پیام/
